Jak aplikovat marketingovou teorii 4P na luxusní obalové krabice?

1. Produkt
Předpokladem návrhu obalových krabic je vědět, co je váš produkt zač. A jaké speciální požadavky má váš produkt na balení? Potřeby se budou lišit v závislosti na typu produktu. Například: křehký porcelán a drahé šperky vyžadují při úpravě obalové krabice zvláštní pozornost ochraně obalové krabice. U obalových krabic na potraviny je třeba zvážit, zda je výroba bezpečná a hygienická a zda má obalová krabice funkci blokování vzduchu.

 

2. Cena
Při určování ceny krabice je třeba zvážit prodejní cenu produktu. Zákazníci vnímají hodnotu produktu prostřednictvím obalu. U luxusních produktů s vysokou cenou, pokud je obal vyroben příliš levně, sníží se vnímaná hodnota produktu zákazníkem, takže produkt není dostatečně luxusní. Naopak, pokud je obal levných produktů upraven příliš luxusně, potenciální zákazníci si budou myslet, že značka vynaložila veškerou energii na vývoj produktu a za druhé, musí nést náklady na luxusní obaly.

3. Místo
Prodávají se vaše produkty převážně ve fyzických obchodech nebo online? Zaměření produktového marketingu na různých prodejních kanálech se bude lišit. Při nakupování ve fyzickém obchodě zákazníci věnují pozornost především vnější atraktivitě produktu a za druhé si vyberou vhodný produkt na základě informací o produktu v obalu. U produktů prodávaných v online obchodech je třeba věnovat zvláštní pozornost ochranným vlastnostem obalu, aby se zabránilo poškození způsobenému nesprávným balením během přepravy.

4. Propagace

U propagačních produktů by měly být slevy na produkty jasně vyznačeny v obalu, aby se prostřednictvím propagačních aktivit zvýšila touha zákazníků po nákupu. Pokud je produkt propagován jako kombinace více produktů, můžeme do obalu dle potřeby přidat podšívku, aby bylo možné produkty úhledně uspořádat a zabránilo se poškození způsobenému jejich nárazem.

Teorie marketingu 4P se nedá použít pouze pro propagaci produktů a značek, ale je použitelná i pro personalizaci luxusních obalových krabic. Za předpokladu uspokojení poptávky po produktu může značka produkt propagovat také prostřednictvím obalové krabice.