តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីអនុវត្តទ្រឹស្តីទីផ្សារ 4P ទៅលើប្រអប់វេចខ្ចប់លំដាប់ខ្ពស់?

១.ផលិតផល
គោលការណ៍នៃការរចនាប្រអប់វេចខ្ចប់គឺដើម្បីដឹងថាផលិតផលរបស់អ្នកជាអ្វី? ហើយតើផលិតផលរបស់អ្នកមានតម្រូវការពិសេសអ្វីខ្លះសម្រាប់ការវេចខ្ចប់? អាស្រ័យលើប្រភេទផលិតផល តម្រូវការរបស់វានឹងប្រែប្រួល។ ឧទាហរណ៍៖ ប៉សឺឡែនផុយស្រួយ និងគ្រឿងអលង្ការថ្លៃៗ ត្រូវយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេសចំពោះការការពារប្រអប់វេចខ្ចប់នៅពេលកែច្នៃប្រអប់វេចខ្ចប់។ ចំពោះប្រអប់វេចខ្ចប់អាហារ គួរពិចារណាថាតើវាមានសុវត្ថិភាព និងអនាម័យក្នុងអំឡុងពេលផលិតឬអត់ និងថាតើប្រអប់វេចខ្ចប់មានមុខងារទប់ស្កាត់ខ្យល់ដែរឬទេ។

២. តម្លៃ
នៅពេលកំណត់តម្លៃប្រអប់ យើងត្រូវពិចារណាពីតម្លៃលក់ផលិតផល។ អតិថិជនអាចយល់ឃើញពីតម្លៃផលិតផលតាមរយៈប្រអប់វេចខ្ចប់។ ចំពោះផលិតផលលំដាប់ខ្ពស់ដែលមានតម្លៃខ្ពស់ ប្រសិនបើប្រអប់វេចខ្ចប់ត្រូវបានផលិតថោកពេក វានឹងកាត់បន្ថយតម្លៃផលិតផលដែលអតិថិជនយល់ឃើញ ដូច្នេះផលិតផលមិនមានគុណភាពខ្ពស់គ្រប់គ្រាន់ទេ។ ផ្ទុយទៅវិញ ប្រសិនបើប្រអប់វេចខ្ចប់ផលិតផលថោកត្រូវបានប្ដូរតាមបំណងកម្រិតខ្ពស់ពេក អតិថិជនសក្តានុពលនឹងគិតថាម៉ាកយីហោបានចំណាយថាមពលទាំងអស់របស់ខ្លួនលើការអភិវឌ្ឍផលិតផលលើប្រអប់វេចខ្ចប់ ហើយទីពីរ វាត្រូវតែទទួលបន្ទុកថ្លៃដើមនៃប្រអប់វេចខ្ចប់កម្រិតខ្ពស់។

៣. ទីកន្លែង
តើផលិតផលរបស់អ្នកភាគច្រើនត្រូវបានលក់នៅក្នុងហាងលក់រាយ ឬតាមអ៊ីនធឺណិត? ការផ្តោតអារម្មណ៍នៃការធ្វើទីផ្សារផលិតផលលើបណ្តាញលក់ផ្សេងៗគ្នានឹងខុសគ្នា។ នៅពេលទិញទំនិញនៅក្នុងហាងលក់រាយ អតិថិជនភាគច្រើនយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះផលិតផលតាមរយៈភាពទាក់ទាញខាងក្រៅនៃប្រអប់វេចខ្ចប់ ហើយទីពីរ ពួកគេនឹងជ្រើសរើសផលិតផលសមស្របតាមរយៈព័ត៌មានផលិតផលនៅក្នុងប្រអប់វេចខ្ចប់។ ចំពោះផលិតផលដែលលក់នៅក្នុងហាងលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត គួរតែយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេសចំពោះការការពារនៃប្រអប់វេចខ្ចប់ ដើម្បីជៀសវាងការខូចខាតដែលបណ្តាលមកពីការវេចខ្ចប់មិនត្រឹមត្រូវក្នុងអំឡុងពេលដឹកជញ្ជូន។

៤. ការផ្សព្វផ្សាយ

ចំពោះផលិតផលផ្សព្វផ្សាយ ការបញ្ចុះតម្លៃផលិតផលគួរតែត្រូវបានសម្គាល់យ៉ាងច្បាស់នៅក្នុងប្រអប់វេចខ្ចប់ ដើម្បីឱ្យបំណងប្រាថ្នាទិញរបស់អតិថិជនអាចត្រូវបានបង្កើនតាមរយៈសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយ។ ប្រសិនបើផលិតផលត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃផលិតផលច្រើន យើងអាចបន្ថែមស្រទាប់ខាងក្នុងទៅប្រអប់វេចខ្ចប់តាមតម្រូវការ ដើម្បីឱ្យផលិតផលអាចត្រូវបានរៀបចំយ៉ាងស្អាត និងជៀសវាងការខូចខាតដែលបណ្តាលមកពីការប៉ះទង្គិចគ្នានៃផលិតផល។

ទ្រឹស្តីទីផ្សារ 4P មិនត្រឹមតែអាចប្រើសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយផលិតផល និងម៉ាកយីហោប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងអាចអនុវត្តបានចំពោះការប្ដូរតាមបំណងនៃប្រអប់វេចខ្ចប់លំដាប់ខ្ពស់ផងដែរ។ ដោយផ្អែកលើគោលការណ៍នៃការបំពេញតម្រូវការផលិតផល ផ្នែកម៉ាកយីហោក៏អាចធ្វើទីផ្សារផលិតផលតាមរយៈប្រអប់វេចខ្ចប់ផងដែរ។