Jak zastosować teorię marketingu 4P w przypadku opakowań wysokiej jakości?

1. Produkt
Założeniem projektu opakowania jest zrozumienie, czym jest Twój produkt i jakie są jego specjalne wymagania dotyczące opakowania. W zależności od rodzaju produktu, jego potrzeby będą się różnić. Na przykład: delikatna porcelana i droga biżuteria wymagają szczególnej ochrony opakowania podczas personalizacji. W przypadku opakowań żywności należy rozważyć, czy są one bezpieczne i higieniczne podczas produkcji oraz czy posiadają funkcję blokowania dostępu powietrza.

 

2.Cena
Określając koszt opakowania, należy wziąć pod uwagę cenę sprzedaży produktu. Klienci postrzegają wartość produktu poprzez opakowanie. W przypadku drogich produktów z wyższej półki, jeśli opakowanie będzie zbyt tanie, obniży to postrzeganą przez klienta wartość produktu, a produkt nie będzie wystarczająco luksusowy. Z kolei, jeśli opakowanie tanich produktów będzie zbyt ekskluzywne, potencjalni klienci pomyślą, że marka poświęciła całą swoją energię na rozwój produktu, a po drugie, musi ponieść koszt opakowań z wyższej półki.

3. Miejsce
Czy Twoje produkty są sprzedawane głównie w sklepach stacjonarnych, czy online? Marketing produktu w różnych kanałach sprzedaży będzie się koncentrował na różnych aspektach. Podczas zakupów w sklepie stacjonarnym klienci zwracają uwagę przede wszystkim na atrakcyjność opakowania, a następnie na informacje o produkcie zawarte w opakowaniu. W przypadku produktów sprzedawanych w sklepach internetowych należy zwrócić szczególną uwagę na właściwości ochronne opakowania, aby uniknąć uszkodzeń spowodowanych niewłaściwym opakowaniem podczas transportu.

4. Promocja

W przypadku produktów promocyjnych, rabaty powinny być wyraźnie oznaczone na opakowaniu, aby zwiększyć chęć zakupu wśród klientów poprzez działania promocyjne. Jeśli produkt jest promowany jako kombinacja kilku produktów, możemy dodać wyściółkę do opakowania, w zależności od potrzeb, aby produkty były schludnie ułożone i aby uniknąć uszkodzeń spowodowanych kolizją.

Teoria marketingu 4P może być wykorzystywana nie tylko do promocji produktów i marek, ale także do personalizacji opakowań wysokiej jakości. Zakładając, że produkt spełnia oczekiwania, marka może również promować go za pośrednictwem opakowania.