Pazarlama 4P teorisini üst düzey ambalaj kutularına nasıl uygulayabiliriz?

1.Ürün
Ambalaj kutusu tasarımının temel amacı, ürününüzün ne olduğunu bilmektir. Ürününüzün ambalaj için özel gereksinimleri nelerdir? Ürün türüne bağlı olarak, ihtiyaçlar değişiklik gösterecektir. Örneğin: Kırılgan porselen ve pahalı mücevherler için ambalaj kutusu tasarlanırken ambalaj kutusunun korunmasına özel dikkat gösterilmelidir. Gıda ambalaj kutuları söz konusu olduğunda ise, üretim sırasında güvenli ve hijyenik olup olmadığı ve ambalaj kutusunun havayı engelleme işlevine sahip olup olmadığı göz önünde bulundurulmalıdır.

 

2.Fiyat
Kutu maliyetini belirlerken, ürünün satış fiyatını göz önünde bulundurmamız gerekir. Müşteriler, ürünün değerini ambalaj kutusu aracılığıyla algılayabilirler. Yüksek fiyatlı lüks ürünlerde, ambalaj kutusu çok ucuz yapılırsa, müşterinin ürüne dair algıladığı değer azalır ve ürün yeterince lüks olmaz. Tersine, ucuz ürünlerin ambalaj kutusu çok lüks olacak şekilde özelleştirilirse, potansiyel müşteriler markanın tüm enerjisini ambalaj kutusu için harcadığını ve ikinci olarak, lüks ambalaj kutularının maliyetini karşılamak zorunda kaldığını düşünecektir.

3. Yer
Ürünleriniz çoğunlukla fiziksel mağazalarda mı yoksa online mağazalarda mı satılıyor? Ürün pazarlamasının farklı satış kanallarındaki odak noktası farklı olacaktır. Fiziksel bir mağazadan alışveriş yapan müşteriler, öncelikle ambalaj kutusunun dış çekiciliğine dikkat eder ve ikinci olarak, ambalaj kutusundaki ürün bilgilerine bakarak doğru ürünü seçerler. Online mağazalarda satılan ürünlerde ise, taşıma sırasında yanlış ambalajlamanın neden olabileceği hasarı önlemek için ambalaj kutusunun koruyucu performansına özellikle dikkat edilmelidir.

4. Promosyon

Promosyon ürünlerde, ürün indirimleri ambalaj kutusunda açıkça belirtilmelidir; böylece müşterilerin satın alma isteği promosyon faaliyetleriyle artırılabilir. Ürün birden fazla üründen oluşan bir kombinasyon halinde tanıtılıyorsa, ambalaj kutusuna ihtiyaca göre astar ekleyerek ürünlerin düzenli bir şekilde yerleştirilmesini sağlayabilir ve ürünlerin çarpışmasından kaynaklanan hasarların önüne geçebiliriz.

4P pazarlama teorisi yalnızca ürün ve marka tanıtımında değil, aynı zamanda lüks ambalaj kutularının özelleştirilmesinde de kullanılabilir. Ürün talebini karşılama ilkesiyle, marka tarafı da ürünü ambalaj kutusu aracılığıyla pazarlayabilir.